Mientras damos la bienvenida al nuevo año de una nueva década, es el momento perfecto para reflexionar sobre algunos de los grandes cambios que se están produciendo en el mercado mundial del cuidado de la piel y lo que se avecina. ¡Es un momento emocionante para ser una marca de grado médico!
LA REVOLUCIÓN DE LA CONCIENCIA DEL CONSUMIDOR
Gracias al auge de la tecnología global de Internet en la última década, los consumidores se están volviendo más inteligentes y proactivos a la hora de elegir cómo cuidar su piel. El cliente promedio prefiere estar informado y, a menudo, mira más allá de las marcas heredadas de cuidado de la piel de renombre y busca marcas independientes más pequeñas en busca de productos en los que pueda confiar. La gente está más educada, consciente y conectada que nunca; Como resultado, la relación de los consumidores con su piel está evolucionando.
3 VALORES QUE CAMBIAN EL ROSTRO DEL CUIDADO DE LA PIEL
En el pasado, los enfoques para el cuidado de la piel se dividían principalmente en dos campos: el cuidado personal lujoso o el mantenimiento diario. Aunque los mimos y el pragmatismo todavía tienen su lugar (y siempre lo tendrán), el consumidor de hoy espera más. La gente está desarrollando una perspectiva más holística sobre el cuidado de la piel que incorpora la belleza, el bienestar y las preocupaciones medioambientales.
1 | El cuidado de la piel no es sólo adyacente a la belleza. Es esencial para ello.
Una piel hermosa está de moda. Con la llegada de la “piel de cristal” y tendencias similares, los consumidores están adoptando un enfoque de belleza que prioriza la piel. Las ventas mundiales de productos de cuidado de la piel han aumentado nada menos que un 60% en los últimos 10 años. Por primera vez en mucho tiempo, el crecimiento de la industria del cuidado de la piel está superando con creces al de los cosméticos; de hecho, los únicos productos cosméticos que experimentan un crecimiento sustancial son aquellos que integran el cuidado de la piel, como prebases hidratantes y humectantes con color.
Lo que eso significa:
Los consumidores modernos quieren perfeccionar visiblemente su piel. Ya no se trata sólo de antienvejecimiento y resolución inmediata de problemas (por ejemplo, el acné). El cuidado de la piel actual es más práctico y detallado, con rutinas flexibles de varios pasos que se enfocan en una amplia variedad de preocupaciones según sea necesario: iluminar, exfoliar, calmar, reponer, minimizar los poros, etc.
2 | Una piel sana significa ingredientes buenos para ti.
La piel es el órgano más grande del cuerpo humano y los consumidores de productos de belleza son cada vez más conscientes de ello. En los últimos años se ha observado un mayor nivel de preocupación en torno a la seguridad de los ingredientes, la transparencia de las marcas y la formulación de productos más limpios. La demanda de ingredientes más naturales y no tóxicos ha sido un gran impulsor del crecimiento en el mercado del cuidado de la piel.
Lo que eso significa:
La gente quiere nutrir su piel de la misma manera que nutre su cuerpo. Evitarán productos con ingredientes problemáticos (por ejemplo, sulfatos, fragancias artificiales, alcoholes secantes, disruptores endocrinos) y buscarán deliberadamente productos etiquetados con ingredientes de origen natural y activos sintéticos seguros para la piel.
3 | El cuidado de la piel debe proteger el medio ambiente (en más de un sentido).
A medida que avanza la ciencia, descubrimos que los factores ambientales están dañando nuestra piel más de lo que creemos, y viceversa. La contaminación del aire, junto con la contaminación digital (como la luz azul emitida por las pantallas), puede rivalizar con la luz ultravioleta en términos de envejecimiento prematuro de la piel. Los contaminantes también son malos para el planeta; el mercado está cambiando activamente hacia ingredientes que sean menos dañinos para las plantas, los animales y los océanos de la tierra. Al igual que con la reciente prohibición de las microperlas, es probable que la legislación haga lo mismo.
Lo que eso significa:
Los consumidores tienen un interés creciente en productos que ofrecen protección antioxidante contra la luz azul y los contaminantes. La protección UV diaria se está convirtiendo en un elemento básico esperado universalmente. Tanto el estatus libre de crueldad como las formulaciones ecológicas (como el protector solar seguro para los arrecifes) están influyendo en las decisiones de compra. Se prefieren las alternativas veganas a los ingredientes de origen animal.
DELANTE DE LA CURVA
Su marca de cuidado de la piel de grado médico ya está cumpliendo todos los requisitos con soluciones de vanguardia clínicamente probadas. No tengas miedo de hacérselo saber a tus clientes. Tenga en cuenta estos valores al promocionar productos a través de las redes sociales, boletines informativos por correo electrónico y carteles publicitarios, y permanezca atento a nuestro pronóstico del cuidado de la piel para 2020 en el blog CosMedical de la próxima semana.
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